‘Groen’ wint terrein in VS ondanks crisis
'Groen' en hip in New York. Zeepjes bijvullen....
Ruim eenderde van de Amerikaanse consumenten kiest voor duurzame producten als ze de keuze heeft. Ondanks de economische crisis is er een groei in de markt voor ‘groene’ producten. Dat blijkt uit deze maand verschenen marktverkenning van het Nederlandse adviesbureau House of Retail.
Ongeveer driekwart van de Amerikanen zegt ook bereid te zijn om meer te betalen voor duurzame producten. Dat wil echter nog niet zeggen dat ze dat ook werkelijk doen. Belangrijke redenen om de ‘groene’ producten toch maar te laten staan zijn volgens de onderzoekers onder meer kwaliteitsaspecten en gemak. Prijs wordt ook genoemd, maar speelt slechts een kleine rol in de overwegingen van consumenten of ze ‘groen’ of ‘niet-groen’ kopen.
Opvallend is dat voor een grote groep, maar liefst 25% van de Amerikaanse consumenten, imago en status een rol spelen bij hun ‘groene’ consumentengedrag. Ze laten zich graag zien in trendy ‘ecosupermarkten’ omdat ze dat gewoon ‘hip’ vinden. Milieubewustzijn is niet hun belangrijkste drijfveer. Ze zijn bovendien prijsbewust.
Loading ...
Reageer